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Le piccole o medie aziende tendono ad esternalizzare i lavori di comunicazione e quindi danno per scontato che un grafico o designer curi anche la parte di testo.
(Roberta Giallorenzi 04/09/2007)

Il testo è identità di contenuto e la grafica è identità visiva, l’unione fa l’identità comunicata.

(Luca Pilolli 04/09/2007)

Un grafico molto difficilmente è anche un professionista del copywriting ovvero della scrittura. La grafica e la scrittura affrontano problemi simili ma profondamente diversi. Gli studi, la tecnica e gli strumenti sono diversi. Tuttavia è abbastanza raro che gli imprenditori comprendano il bisogno di affidarsi ad una figura professionale come il copywriter.
Ricordo che tutti i principali showman televisivi più famosi hanno degli autori che gli scrivono i testi. Se loro ne hanno bisogno per avere successo perchè gli imprenditori non ne sentono il bisogno?
In genere per la propria donna si cerca di offrire il meglio mentre per i propri clienti di risparmiare il più possibile. Ho molti dubbi sull’efficacia seduttiva di quest’ultima strategia, sia sul breve che lungo periodo.